Impostare una campagna di backlink: come fare
Se volete rilanciare il vostro sito web e vi piacerebbe migliorare la posizione su Google, impostare una strategia di Link Building adeguata è la prima cosa da fare.
Come sappiamo, Google tiene in particolare evidenza il fatto che un sito riceva dei backlink naturali (quindi autorevoli e non forzati) da altri siti web. Si tratta infatti di un segnale che il sito produce contenuti di qualità, utili per chi legge.
Per ottenere link da altri siti web autorevoli (o backlink) può occorrere una vera e propria campagna di link building.
O meglio, quello che serve è una strategia di Link Building improntata alla Link Earning, ovvero al ‘guadagnarsi’ (per mezzo di contenuti di alta qualità e originali) i link da parte di altri siti web.
Come si sa, se la campagna di backlink viene effettuata in maniera scorretta, oppure attraverso Link Building a pagamento o con link da siti spam, il rischio di una severa penalizzazione da parte di Google è dietro l’angolo.
Per questo motivo è opportuno conoscere le migliori strategie per impostare una campagna di backlink naturale ed efficace.
Le strategie migliori per ottenere backlink naturali
Quali sono le strategie migliori per impostare le campagne di link building naturali (vedi qui come fare), in grado di migliorare il posizionamento SEO del sito web?
Ecco gli step da seguire:
- analisi della concorrenza, per verificare (anche con l’ausilio di SEO dashboard professionali come SemRush) quale attività di Link Building ha messo in atto la concorrenza, quali sono i siti che sfruttano, quali anchor text utilizzano.
- Scelta dei siti dai quali si vorrebbe ricevere un backlink. Questa attività va svolta con particolare cura ed attenzione rispetto al profilo reputazionale del sito web. Analizzate, in particolare, la Domain Authority, la sua attinenza rispetto ai temi che trattate, la qualità dei suoi articoli, l’anzianità di dominio. Il PageRank del sito è un altro elemento da considerare per essere certi di scegliere, nell’attività di Link Building, solo siti autorevoli e di qualità indubbia agli occhi di Google.
- Contatto con i web master. La mail di contatto con i web master dei siti interessati è molto importante, in quanto si tratta del primo canale comunicativo che potrà consentirvi, ad esempio, di impostare una strategia di Guest Posting. Create una mail personalizzata dove illustrate per quale motivo ritenete che il loro sito web sia un’ottima realtà per ospitare un contenuto, e i vantaggi reciproci che si possono ottenere da una attività di questo tipo.
- Scrivere il Guest Post. Se riuscite ad ottenere uno spazio per la pubblicazione di un vostro articolo con backlink su un altro sito web, create un contenuto assolutamente originale e di alta qualità. Studiate con calma il Tone of Voice del sito, il pubblico di riferimento e i temi trattati, e scrivete un articolo non solo al 100% originale ma anche interessante ed utile. Ricordate che volete cercare di attirare visite e e traffico organico al vostro sito: produrre contenuti veramente interessanti è il primo passo.
Gli errori da non commettere in una campagna di Link Building
Gestire una campagna di acquisizione di backlink non è facile. La fretta, l’inesperienza, la buona fede o la voglia di bruciare le tappe possono far correre rischi e anche incappare in errori che possono costare caro (come una penalizzazione da parte di Google Penguin, l’algoritmo di Google). Ecco, di conseguenza, quali sono gli errori da non commettere mai quando si struttura una campagna di Link Building.
- Fare compravendita di link. Google considera ogni acquisto o vendita di backlink un tentativo di manipolare l’algoritmo per migliorare il posizionamento, a scapito della qualità. Si rischia concretamente una penalizzazione.
- Lo stesso discorso vale nel caso di scambio di link (in schemi palesi, come nel caso del sito A che linka il sito B e viceversa, ma anche in casi meno espliciti).
- Ottenere backlink da siti spam, con scarso Domain Authority, siti raccoglitori di Guest Post senza valore, senza autorità e con Page Rank basso, domini stranieri senza particolari qualità.